新东方直播大火背面有一个动机便是民众关于常识的崇拜

最近新东方又火了，一会儿全网充斥着各种剖析新东方直播的文章或许观念，各大主媒自媒体都纷纷选择要蹭下“新东方”的热点。

作为一名前新东方托福口语教师的我，细心回顾了我的前店主职业生涯，又仔细琢磨了很久，尝试从一个不同的维度给咱们一些观念。

一、新东方的直播的魅力在哪？

新东方作为最为早期的教育训练机构，且作为我国教育纳斯克榜首股，整个师资训练系统以及关于教师和课程内容打磨的要求仍是比较高的，比方老罗当年也是两次试讲失败第三次试讲才被俞敏洪选用。

早年间也培养出了许多“网红教师”，比方罗永浩、李笑来，可能由于两位东北籍教师天然生成的喜剧细胞奠定了新东方课程的“调性”，新东方后续的教师训练根本上是按照相声艺人/脱口秀艺人的规范来训练的。再加上学生的满意度是新东方内部评价教师作业成效的一个重要kpi关键规范，简单讲，便是要训练教师怎么高效的把自己“卖给”学生。这样的绩效导向就要求教师必须带有极强的专业技能+信手拈来的幽默段子+自信且流通的口播才能。

举个例子，新教师训练的时分要求教师备课（逐字稿）时分每15min就有小段子，每30min要有大段子，由于根据科学研究表明，人的注意力最多只能会集15min，年纪越小注意力时间会越短，学生们的注意力和满意度要靠各种段子来牵引。

李诞在《脱口秀作业手册》中写道，“要求公司每个脱口秀艺人每次演出要写逐字稿 ，内部有读稿会对咱们的稿子进行打磨 ，表演的时分最好是一句话一个梗（行话叫one-liner），几句话有爆梗，梗要爆”。看起来是不是有种似曾相识的感觉，激烈怀疑李诞当年也在新东方上过课，深得这套方法论，将这套“言语表演艺术”在我国的脱口秀上发扬光大，才有了今日的笑果文明。

扯远了，经过梳理，新东方便是教育界的MCN，讲不好段子的教师没办法直播带货。相信咱们理解为什么作为前新东方教师的罗永浩可以横跨教育界、脱口秀艺人（导师）、直播界，罗教师都可以无缝适配，毫无违和感；由于总的来说新东方教师、脱口秀、带货主播都是言语作业者，根本职业画像是差不多的。

因此新东方直播间一夜出圈，东方甄选的爆火，咱们觉得偶尔，我觉得却有种前史的必定性。

关于消费者（用户）来说，他们获得的体验几乎是一致的，乃至看直播更合算一些，一边听脱口秀一边学英语的一起还能买买买，消费者掐指一算瞬间感觉特超值，似乎不要钱。由于他们花了听脱口秀的钱，免费学到了常识、愉悦了心境还包邮送我了一份来自墨西哥的有机牛油果，一倍的钱，三倍的高兴。

二、消费者为什么总是无法避免常识崇拜呢？

新东方直播大火背面有一个动机便是民众关于常识的崇拜。

而常识崇拜，从未退出过前史舞台。

从文明前史的视点来看，我国有句老话，万般皆下品，惟有读书高；自古以来深受儒家文明影响的正统观念，读书就有一种传承式的崇拜，群众关于常识分子总是有一种沉迷，商界大佬叱咤商海大半生总是觉得需要入仕或许从事教育才会更体面。

比方民国时期，文人群星闪耀时，鲁迅、胡适、张爱玲、徐志摩，他们便是当年的“流量暗码”、便是顶流，鲁迅和徐志摩考写书带课就可以支撑起来一咱们子的开支。

从现代生物学视点来看，虽说读书学常识是消耗脑细胞、消耗能量且对立人道的一件事，可是学以致用或许经过习得常识后实现的自我价值，这其实是能帮助人身体排泄内啡肽的，其又被称为长效高兴剂（高档高兴剂）。

相比于满意人道（美食、买买买、放纵等）所发生的多巴胺能维续更长时间；可是学习常识的特色便是先苦后甜，你需要为机体建立这种机制，并养成习气，比方学英语上瘾、阅读上瘾、写作上瘾等等。

再从心理学或是营销学视点来剖析下常识崇拜，咱们可能最直接想到的是常识付费或许是被贩卖焦虑。

在这个人类文明高速开展的今日，咱们身处在一个VUCA时代，即volatility（易变性），uncertainty（不确定性），complexity（复杂性）和ambiauity（含糊性）。这些其实是咱们的机体所排斥的，咱们都想成为时代的弄潮儿而不是被时代所扔掉，所以一些常识付费的渠道或许产品会刻意的使用这种心情或许放大这种人道的缺点刻意营销。

比方你可能经常会看到一些类似的课程广告，“不会写周报、不会给领导报告、加薪提升总是没有你怎么办，你便是吃了不会交流的亏，现在由XXX打造的交流课，1对1辅导，有xxx学员都说好，现在618期间，最后折扣xx折”（作者虚拟，如有雷同，纯属巧合）。从产品人道学视点，常识付费这类产品本质上便是使用了人道的恐惧（就像是拼多多使用人道贪婪的缺点）。