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2024-03-17
跟着移动互联网的日益繁荣，短视频职业的继续火爆，以及内容途径占据重要位置。短视频途径已从百家争鸣，到如今的抖音、快手之间的龙虎相争，一起途径也在不断深入探索更多的业务场景和商业形式立异，如直播带货、内容电商等等。
内容营销现已变成了一种新的电商形式，用户已然从寻求品牌等的传统电商，逐步转变为寻求性价比，寻求种草与拔草的爱好电商上。
本文将从内容途径（小红书、抖音、快手）的短视频职业市场、核心功能、运营、商业形式等对三大内容途径产品进行比照剖析，为后续小红书的优化迭代供给理论方向。
本次陈述中选取的竞品为抖音、快手，二者随与小红书不构成直接竞品，但跟着二者的帝国逐步壮大，势必会从潜在竞品变为直接竞品。
小红书于20年上线了短视频内容，一起抖音、快手中也充满着各式各样的内容，内容营销占比均很大。相同，抖音在21年宣布进步中视频与图文的重要性，也不断蚕食小红书的地图。故本次竞品主要是抖音、快手。
根据我国互联网信息中心发布的第49次《我国互联网络开展状况计算陈述》数据显现，截止至2021年12月，我国网民规划达到了10.32亿，普及率达到了73%，手机网民规划达到了10.29亿，运用手机上网的网民份额为99.7%。
在移动手机的普及、5G通讯网络设备的老练，兼具娱乐属性和交际属性的技能布景与产品优势下，短视频深度符合当前用户碎片化的运用场景，成为了人们日常日子中最常用的应用之一。
2018-2020年短视频的用户规划不断扩大，增速相较于前几年有所放缓，但短视频的人均观看时长仍旧保持较大的增加，其影响力还在不断加强。
短视频成为了用户用来消磨时刻的重要途径，2021年第一季度，短视频职业用户运用时长占比达29.6%，一起伴跟着流量的增加，短视频前言广告的收入也在同步攀升，已然成为网络前言投进的重要途径。
伴跟着短视频和直播的内容形态深度耦合，关于用户的吸引力更大，为了抓住用户的留存时长，短视频和直播现已逐步成为途径的标配，移动交际途径加速布局直播及视频内容，交际产品视频化的趋势显现，微信、微博、小红书等均在20年正式上线直播、短视频等功能。