指正在接受基础高等教育而还未毕业走进社会的人

大学生是社会的一个特殊群体，是指正在接受基础高等教育而还未毕业走进社会的人，作为社会新技术、新思想的前沿群体、国家培养的高级专业人才。大学生代表年轻有活力一族，是推动社会进步的栋梁之才。

（2）群体规模

2015年高考报名人数达到942万人。其中700万人能够最终进入大学，高校录取率达74.3%。其中本科366万人，高职(专科)334万人。再加上将近3000万的在校大学生，这里包括即将毕业的大学生。是一个庞大的用户群体

（3）群体特点

• 文化独特：高等学校的文化既是校园文化，又是社会文化的一部分。具有大众化和独特性的综合特点。新生代的高校学生热衷于各种时尚、潮流的文化娱乐方式，以此彰显自身个性。高校文化在普及的过程中，也将引发新一轮的文化消费热潮。
• 非正式群体：因兴趣和爱好相同、感情融洽等方面而形成的学生群体。结构不够稳定、感情色彩浓厚、有自然的意见领袖、信息沟通迅速灵敏。
• 延展：大学时的爱好及价值取向将影响一个人的一生，在大学时期形成认知的品牌形象，在大学时期的个人经理和集体活动，将会影响到未来消费偏好和休闲方式。
• 消费特点：消费刺激点是价格、品牌、文化、潮流、购买便利性。大多数学生，特别是高年级学生不在校内消费，消费基金大量流向社会。消费变量相对容易描述和控制，是一个比较简单的市场。
• 消费潜力：毕业三年以后，大学生都将成为社会中坚力量，会面临更多的消费选择。在大学时期为其注入品牌形象的烙印，是很高性价比培养忠实用户的手段。
• 消费能力：经济来源主要是父母的资助，少数来自兼职收入，这每月可支配的钱是固定的，大约在800-1500元之间，家境较好的一般也不超过2000元，而这笔钱主要是用来支付饮食和日常生活用品开销的。

3. 需求分析

3.1 聚会前后场景-同一人在不同场景