再将视线拉回本地生活，同城页面的“抖音吃喝玩乐榜”已成为商家获客的流量阀门之一，其对商家浸透有战略意义

同城正成为抖音商业生态贯通生活服务、电商等新事务的中心纽带。

先说添加陡峭的电商事务，同城不仅能降低用户流失率、促进支授予买卖频次添加，且能持续进步商家浸透率——正是在同城、商城等货架场景的弥补下，抖音才干在三年间将直播电商GMV（商品买卖总额）做到近1.5万亿（外媒报道抖音2022全年电商GMV约1.41万亿元），摇身成为重构电商版图不容小觑的力量。

再将视线拉回本地生活，同城页面的“抖音吃喝玩乐榜”已成为商家获客的流量阀门之一，其对商家浸透有战略意义——过往美团经营策略是主打头腰部商家，尽量绑定付费能力与品质较优的商家；抖音则是经过前期给商家免费协作推行招引部分尾部商家，经过帮助其开拓商场招引头部商家协作——单从攻守形势来看，抖音正在步步紧逼美团的中心事务，从而倒逼预算有限的商家不断向抖音加大资源投入，这无疑掐准了美团的命门。

知情人士向虎嗅表示，美团与抖音在团购方面重合度较高的商户投入中，商家抖音预算占总预算比例达60%~70%，腰尾部品牌超30%预算投进也在被抖音“消化”——要知道，餐饮品牌于抖音的预期投入占比不包括佣钱，仅为商场支出费用，足见抖音抢走了美团多少蛋糕。

事实上，跟着短视频浪潮重塑流量格局，从电商到本地生活，这些如同毛细血管般浸透广泛、落地场景丰厚/高频的生意又有了版图重构的可能性——这背面的产品理念，无论是推崇算法、拿手霹雳战，仍是极致商业化、极致人效，都是字节开创的一种新作战模式、新管理理念。

一、抖音同城何故狂飙？

若将时刻的指针拨回2018年，彼时抖音试水同城页面只掩盖购物、商场、亲子等场景，是为经过本地化的内容招引更多用户进一步转化，最初仅在北京、上海、广州、深圳、郑州注册，商业侧包含本地团购、本地地标性修建、本地方言、本地风景以及本地秀场等与生活服务相关、带有地理方位的大类。

值得一提的是，字节跳动在2018年无法提供本地定位技能，主要是缺少IP属性和LBS（根据方位的服务）技能，终究经过与高德2018年底协作完成（目前两边已不再协作）。

上述协作带来的改动在于：之前引荐体系中没有POI （包含名称、类别、经度纬度、附近酒店饭馆商铺的导航信息点）地理方位和实在用户当时方位的用户建立直接联络，现在经过POI线索，引荐体系能够和本地用户建立直接联络，本地内容被展示概率更高，互动和转化时机也更大。

2019年，抖音同城添加热门内容、本地周边、网红热门等tag后，开始进入团购等事务；其间，达人探店或KOL探店内容占全部内容50%以上，用户端UGC内容次之，渠道由机构运营的PGC内容再次，商户自产的内容最后。

字节跳动之所以要做GMV是为了未来的添加和商家全体浸透度，即经过GMV商业化，字节跳动公司能够将商家视为C端用户，进步商家的全体浸透度，且字节跳动还能够经过同城事务和GMV商业化等多种方法来完成未来的事务添加。

另据字节内部人士泄漏，同城的长期开展将会与本地商家严密绑定，公司会逐步将商城的性质和主端搜索内容部分转移到同城，由于主端引荐广告和探店加载率过高会对内容生态造成反噬。

到2022年12月31日，抖音生活服务事务已掩盖全国370多个城市，包括一、二线、直辖市和部分三线的网红城市，协作门店超越200万家，北京、上海除了吃喝玩乐进口外还添加了外卖进口，其他城市页面与之前相同。

至于商业侧的最新数据，久谦中台专家纪要显现：同城页面的浸透率现已挨近25% ，日均VV （视频播放次数）量约165亿次，奉献电商GMV超越1000亿。

此外，同城所触及的广告投进时机较多，由于本地团购广告能够投进同城，而同城内容已完成了地理方位精准触达，具有更高的本地化特色。

其背面的逻辑在于：抖音期望经过榜单和优化同城页流量进口的方法提升本地GMV占比，招引商家在抖音上长期做内容；至于商家侧则注重优化引荐内容以进步曝光率和GMV，渠道配套动作则是加强同城导流气泡和原订单复购的占比，进步用户在抖音上的购物体会。