小红书社区活动相关负责人说，社区的许多条业务线都会做线下活动

10周年之际，小红书在上海举行了为期10多天的线下活动「马路日子节」。这次活动遍布在上海黄浦区的多个街道，有音乐会、阛阓、展览等多种方法，还约请了多个街区店铺、品牌和社区创造者参加，一起在活动过程中，十分重视观众的线上线下参加。

比如在许多条马路，用户只要打卡5个活动地址，就可以兑换一个西瓜；在纳凉阛阓的许多展位，阛阓主理人会约请咱们关注自己的小红书账号；在艺术展、摄影展的著作下方，也都附有作者的小红书主页二维码。

这是小红书官方第一次下场组织如此规划的线下活动，内部将这次活动视为给上海的一封情书。

在此之前，武汉、长沙、阿那亚等地已出现了多场小红书活动，但那通常是社区的某个详细业务推动而成。

小红书社区活动相关负责人说，社区的许多条业务线都会做线下活动，目标或许是为了品牌心智传达，招引笔直人群等。根据详细目标的不同，活动落地方法也有差异。

比如在武汉举行的「送武汉人10万朵栀子花」活动，或许就更适合拉新。长沙接头点活动，方法新颖、互动性强，更能招引本地人群拍照打卡，做内容发布。

上海是小红书大本营，「马路日子节」是小红书进行与城市结合的线下活动运营才能的一次集中体现。

在上海之外选几个重点城市做突破，是小红书不仅在人群概念上，也是在空间意义上的自动破圈。

二、精准的在地实践

活动走到线下，要与线下场景结合，才能真正发挥作用。小红书的活动，十分重视与城市自身、与地址的街区、街道的结合，这是一种线下版的「融于社区」。

上海马路日子节的主题是「日子不在别处」，基于此，一切活动都被设置在日常会出现的日子场景里，如路旁边、阳台、公园、马路。

最终将活动姓名定为「马路」日子节，也是由于，马路是城市人群日子中最习以为常的地理单元。马路日子节活动总负责人雷拉说，「咱们不想做一个城市奇迹，而是期望与咱们的附近发生更深刻的关系。」

以「诗歌刷街」活动地址的上海淡水路为例，该街区有着一个杂乱的的居民生态，也有着丰厚的业态，包含咖啡厅、书店、餐厅、酒吧、成衣铺等。「这种沃土的状况与小红书十分符合。这儿有种昂扬的日子气质，跟小红书的诗歌气质也很贴合，所以咱们把活动举行在这儿。」雷拉说道。

此前的小红书活动也是如此。

「咱们时装周」选择了上海胡同，「REDblock潮流街区」活动选择了被称为「广州潮人的宇宙中心」的东山口。

曾经在上海参加过「咱们时装周」等线下活动的小红书用户就表示，活动现场的构思与气氛，与她对小红书的印象很是符合，「这便是我心目中的小红书。」

选到合适地址的关键是城市文明洞悉。

为实现这一点，小红书会通过前期与当地年青人和文明公司对谈、亲自日子一段时间等方法，来了解和感触当地文明。

所以他们捕捉到，栀子花是武汉人的共同印记。在初入夏的武汉街头设置栀子花收取点，路人扫码即可得到一束栀子花。

长沙年青人群中有「打流」习惯，「打流」类似于在街头闲逛。恰好此前站内对「宁波地铁接头点」的内容反应不错，他们便将「接头点」构思用在长沙，并结合当地一些街铺、地址进行再创造：

彩票站成了「发财接头点」，艺术商店是「时尚接头点」，酒吧是「酒懵子接头点」。停车场的ETC杆是「杠精接头点」，湖南广电楼下是「吃瓜接头点」。

这些活动的落地功率十分高。上述社区活动相关负责人表示，在武汉和长沙的活动，小红书内部加上业务和传达人员，总共都只要2-3个人，其他履行靠当地文明公司或构思公司的力量一起完结。

当然，小红书活动的在地化也不是每次都一击即中。

比如相较于打流文明之于长沙，栀子花之于武汉或许便是一个更好的载体，由于前者仅流行于本地年青人之间，但栀子花是几乎一切武汉人的记忆点，能引起整个武汉人的共鸣。

此外，在长沙，他们尽管找准了「打流」这个文明，但「打流」的方法自身不太适合作为一场有时间约束的活动。活动要有集合效应，但打流注定要分散在不同街区。所以，部分设置在较为偏远地区的接头点，就比较少人前往打卡。

相比之下，武汉栀子花收取点分片区集合在各个街区，形成了一定的集聚效应。「整个街区的人都拿着栀子花，只要来到这儿就会感触到这种气氛，并参加到活动中，形成了一个中心化场域。」