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2021-11-20
互动场景是用户在活动的玩法形式,常见包括拼团/助力/抽奖/赠品。
有效互动场景的一些特征,可以在策划设计时结合使用,并非需要全部具备:
内容包装可以从人群/地域/节日/场景/价值/稀缺等角度入手,让运营活动更加具有仪式感和传播性,增加活动的吸引力。
内容包装可以基于用户群体,与用户有关,提升关注参与度;也可以基于时间/场景,放大活动亮点,降低理解成本;又或者是塑造故事背景,赋予活动意义,形成传播势能。
RSM模型,即在进行运营活动策划时,从用户、场景、动机三个角度进行思考,先找到关键用户,再根据用户特征寻找合适的触发场景,最后结合动机的设计,就能够逐步寻找到合适的活动思路,建立起运营活动的框架,并且一定程度上提升活动idea的可靠性。
TIP模型,则从营销工具、互动场景、内容包装依次策划设计,营销工具放在互动场景之中,互动场景置于内容包装之下,让用户对活动的感知更完善更具吸引力。