依据微信各流量入口机制，出产匹配的内容形态，如图文、视频、音频等

• 结合微信智能降权规矩，合理把控内容更新频次，防止触发限流
• 使用微信生态热门事件、节日节点等，策划事件驱动型内容，提高声量
• 布局多元化内容矩阵，匹配微信生态流量分发机制
• 依据微信各流量入口机制，出产匹配的内容形态，如图文、视频、音频等
• 针对大众号、视频号、小程序不同途径，定制化出产专属内容
• 树立“中央厨房+前端多途径分发”的内容出产机制，提高内容出产效率和分发掩盖面

人设打造与种草

• 整理微信生态财物，刻画深度交互型品牌IP
• 盘点企业在微信生态的积累，包括大众号、小程序、社群等，整理品牌IP化潜力
• 围绕特征产品、服务、品牌故事等，提炼品牌IP核心元素，并在多途径一致呈现，构树立体化品牌IP形象
• 在微信不同阵地打开品牌IP互动营销，如IP表情包、IP互动H5、IP线下快闪等，引导用户深度体会IP价值
• 布局全域种草矩阵，完成内容裂变传达
• 整合KOL、KOC、用户UGC等多元化内容种草资源，完成全域掩盖
• 针对微信私域流量，制定”朋友圈+微信群+大众号+视频号”组合式种草策略
• 在微信外打开品牌软文、开箱测评等内容合作，引导用户向微信生态导流，完成内容裂变
• 使用微信生态触达，完成品效合一的种草闭环
• 凭借微信视频号短视频和直播等，打开品牌全域内容种草，完成品牌认知快速突破
• 以互动工具、优惠券等触发用户对内容的互动转化，完成内容种草到销售的闭环
• 经过微信支付、小程序店铺等，将用户导流至买卖环节，完成”种草-揽客-成交”的全链路运转

互动与交际传达

• 深度运营微信交际联系链，构建继续互动机制
• 将微信视频号、大众号等内容触点作为联系链的起点，经过优质内容招引用户关注
• 运营微信群、社群、微信视频号谈论区，针对性打开话题评论，增强用户互动黏性
• 在内容中植入微信特征互动元素，如投票、抽奖、微信红包等，引导用户主动传达
• 借力微信生态互动新玩法，完成裂变传达
• 立异开发AR互动、一物一码等互动小程序，招引用户体会传达
• 联合微信表情打开创意营销，制作品牌专属表情包，引爆用户自发传达
• 使用视频号直播答题、微信摇一摇等互动功用，激活用户交际兴趣，带动内容裂变
• 构建多层次KOC传达矩阵，完成内容的规模化分散
• 经过微信视频号、大众号等途径挑选辨认品牌KOC，树立KOC资源库
• 针对不同层级KOC，设置差异化激励机制，调动其内容出产、传达积极性
• 建立KOC与粉丝、KOC与KOC间的互动机制，构成多层次互动传达矩阵，扩大内容传达范围

总归，内容运营要以微信生态为根基，安身微信的内容消费和传达特点，打造符合用户需求、匹配平台调性的优质内容。

4.4 特征直播

直播已经是非常成熟的业务，不打开描述，结合微信生态做一些特别阐述。

深度运营微信私域流量，完成精准直播引流

• 使用微信大众号、社群、企业微信等途径，精细化运营企业私域流量
• 依据用户的标签、行为、互动等数据，针对性地进行直播间邀约，完成精准引流
• 凭借微信客服系统、机器人等工具，完成直播间邀约和提示的自动化触达

发挥微信直播”联系链”属性，立异联系营销玩法

• 使用微信好友、微信群等交际联系链，打开”种草-共享-转化”的裂变营销
• 在直播间打开”好友拼团”、”助力免单”等互动，鼓舞用户将直播内容共享至私域圈层
• 经过主播与用户连麦互动，凭借熟人交际信赖，提高直播间信赖度和成交转化率

借力微信小程序，完成直播场景化营销

• 针对直播间引流人群，开发定制化营销小程序，如直播间抽奖、互动游戏等
• 在小程序内嵌入直播间卡片，完成”边看边买”的无缝购物体会
• 使用小程序LBS等才能，打开线上线下联动直播，如门店导购直播、景区体会直播等