产品与著作的区别就在于此，产品规划是依照于一套既定规矩下的产物

现在许多的电商像淘宝的叠猫猫、盖楼、超级喵运会、芭芭农场；拼多多的多多果园；支付宝的蚂蚁森林；饿了吗美团等的免费领生果的小游戏等，似乎都在通过游戏作为载体来进步本身事务的活跃。游戏分为营销化游戏和运营化游戏，营销化游戏更多像以上那些以H5（内嵌），小程序为载体。

从规划的视点来说，营销化的游戏更像是产品而非一件著作，是将重复任务包装成竞技游戏；而以工作室、制作人制度，往往能给项目组必定创作空间的运营化游戏，更倾向于将此类的游戏规划称之为著作。

产品与著作的区别就在于此，产品规划是依照于一套既定规矩下的产物。

其实在游戏事务中的产品规划，就恰似一架桥梁，我始终觉得产品和游戏之间的关系是密不可分的，许多产品的规划思维可以在游戏中内化体现，反之也是一样。

本文仅仅是从产品规划的视点去分析、考虑并提供一种思路的游戏化规划，期望可以对平常的产品规划中挖掘出独特的主意，而外在的其他游戏要素如未来政策、市场前景等噪音暂不在分析范围之内。

一、简析游戏化内因

1.1 游戏行为的动机

• 喜爱风趣的事物
• 喜爱创造
• 喜爱应战
• 喜爱被人认可
• 喜爱收集
• 喜爱惊喜
• 不喜爱失去
• 想要不容易获得的东西

1.2 游戏对人发生的心情变化

• 玩家可以在重复的游戏中不断学会失利是成长的机会，而不是无助、压力和恐惧
• 由好奇的心思、挫折的体验和获得的满足发生的达观和自傲
• 游戏可以锻炼人不断承受失利和心思压力的坚韧素质
• 游戏的一个特质是人往往会透过重复的失利而终究到达意图，可以极大的下降玩家的试错焦虑并
• 获得积极的成就感

游戏规划的重要元素

• 奖励
• 方针
• 规矩
• 应战

1.4 心思学使用

• 游戏化规划：掌控感、成就感、心流、损失讨厌，等等。
• 徽章系统：荣誉感、方针驱动、攀比心思、炫耀、资历证明，情感沉淀，等等。
• 邀请机制：实用性共享、鼓励性推行。