于流媒体而言，付费订阅故事的关键是存量中的忠实用户多少，还有多少付费空间可挖

于流媒体而言，付费订阅故事的关键是存量中的忠实用户多少，还有多少付费空间可挖。在进一步谈论前，咱们无妨理一理在线音乐职业的两个迷思。

一个是打破版权独家。实际上，咱们现在所处的时代更像是自独家版权向非独家版权过渡的“间奏期”（break）。如今已是独家版权落幕的第二年，但华语乐坛的主力曲库版权仍旧为TME与网易云所瓜分。例如被TME引为护城河的杰威尔（周杰伦）、华研（S.H.E、林宥嘉），以及网易云于今年一季度拿下的滚石（五月天前期著作、罗大佑、李宗盛、周华健）。

难以打破“事实独家”的原因，在于唱片公司与流媒体之间的结算分账模式。独家版权限制音乐流动在某一渠道，因此唱片公司要求独家版权的费用以保底金+使用分成的形式出现，使用分成可所以会员分成、播放分成等，仅有不变的是昂扬的保底费。

商场竞争之下，手握金蛋的唱片公司天然能够坐地起价。这不仅阻止了非独家版权时代的真实到来，也让流媒体渠道本钱居高不下，影响了非头部原创音乐人的扶持以及创收。任何一家渠道都无法承受用户歌单中越来越多的灰色，然后导致用户中止付费或另寻他处。

另一个是付费能够无限做深或做广。要么以订阅+广告为营收中心，将付费内容做深；要么吸纳长音频、音频直播等形式，扩大音乐外延，将付费内容做广。

就现在看来，前者已被付费用户继续增加的Spotify证伪，即便付费用户比例高达活跃用户40%以上，仍难逃亏损宿命。而近年来在音乐体会上做深付费的测验如杜比全景声，在流媒体竞争中也进入人有我有的阶段，况且在传输不免失真的蓝牙耳机愈发普及的当下，现在的音乐体会仍是高度趋同的。

再者，当下则尚无玩家走出切实可行的道路。要知道，中国音乐流媒体的增加得益于过去交际文娱板块的继续输血。在遭到抖快等泛文娱渠道的侵蚀前，国内的流媒体渠道做的一直是靠音乐事务为交际文娱吸引用户和流量的渠道经济，以及TME于2021年1月收购懒人听书，都是TME企图将付费内容做广的体现。

QQ音乐涨价的付费服务是音乐服务的奢华绿钻，而不是绑定了听书、K歌的超级会员。无独有偶，网易云的有声书事务同样不免被打包进高档会员订阅“黑胶SVIP”的命运。

至于其成色怎么，以光子星球查阅的网易云有声书引荐榜单第一名的著作《完美人生：回到高三去开挂》以及免费榜第一名著作《都市逍遥先帝》为例，其播放量分别为1887万与1931万，但随着章节深入其播放量呈直线下降趋势。前者首章播放量为54.1万次，终章播放量只要58次，首章谈论数为29条；后者首章播放量为31.6万次，终章的播放量只要1688次，首章谈论数为19条。

显然，有声书好像不是一条容易赚钱的途径。

事务扩张仍在探究，商场增加就现在看来尚属可期，订阅付费价格上涨也是情理之中了。不管用户需要的是什么，只要让用户觉得难受，那么渠道就有钱赚。就像最初首先敞开“三分钟广告半小时听歌”的Spotify，这儿TME乃至还比较有“武德”，不像Spotify相同只能随机播放曲目。

至于这是否能带来新的增加，短期来看是必定的。但这些增加仍是会为商场拓宽中比如生日半价、联合出售等低价会员渠道所稀释。

三、长期故事还能讲什么？

“流媒体是为过去的音乐职业打造的。”

MIDiA的分析师Mark Mulligan如此评价如今的音乐流媒体，正因为流媒体在使用了新时代的移动媒介为载体的同时保留了唱片时代的音乐产业链，遵循版税分配，才导致流媒体以服务商的角色成为生态中最不巴结的“二道贩子”。既遭受唱片公司的盘剥，新兴音乐人创收困难，还要尴尬用户转嫁本钱。