站在抖快的视点来看，交际不仅仅能添加内容分发的场景，也能创造新的供需联系的链路，形成多层次的内容生产和消费联系

2022年12月底，快手App store版别更新，在原有的快手热榜、朋友动态、快手拍摄的基础上，新增密切贴贴、快手直播等新锁屏组件，通过强化产品的交互功用，增强用户的交际粘性；同期，抖音也推出“抖音聊天”，试图从桌面端切入交际赛道完结弯道超车。

长期以来，抖音、快手目的在交际商场上分一杯羹的野心人尽皆知。但是从此前的轨迹来看，快手的“欢脱”、“喜翻”、虚拟交际，抖音的“多闪”、“飞聊”、“派对岛”，两者推出的多款交际产品和服务或是以失利告终，或是不温不火，交际似乎成为了抖快无法逾越的大山。

如今，伴随着抖音的推新、快手的产品晋级，它们又再次踏上交际之路，这一次它们的胜算又能有多少？

一、抖快放不下交际

从短视频渠道的身份动身，想要正儿八经地像微信、QQ相同树立老练的交际生态并非易事，但为何这么些年来抖快们却越来越爱交际？

就从抖快面对的困境来说，流量上，短视频用户增量迫临天花板，尽管抖快仍旧是业内的领跑者，但现今B站、视频号以及各大互联网巨子对短视频的布局越发注重，抖快的危机感一点点未减。

经营上，据2022年Q3财报显现，快手第三季度经调整后净亏损为6.72亿元，另外，抖音集团CEO梁汝波也在公司内部会议上表示，2022年，抖音集团营收增速减慢。抖快深度商业化、扩大渠道价值的焦虑还在持续。

抖快必需要考虑怎么包围的问题，死磕交际正是由于抖快看到了交际对现下压力可能起到的平衡作用。

其一，交际是天然的引流管道。

QuestMobile数据显现，截止2022年6月，微信视频号的月活用户规划现已到达了8.13亿，远超抖音和快手的6.8亿、3.9亿。背靠微信生态的视频号用户增加迅猛，仅用两年时刻实现对抖音和快手的赶超，足以坐实交际渠道具备的强壮引流才能。

客观来讲，交际归于大众刚需，且用户粘性高，想必抖快也巴望具有扎实的交际基因，像微信相同具有巨大的流量引流至渠道的各个功用，能通过交际沉淀用户信任度来协助渠道实现各个业务的增加。交际闭环是抖快留住用户的重要一环。

其二，交际可以协助渠道开辟新的开展空间。

站在抖快的视点来看，交际不仅仅能添加内容分发的场景，也能创造新的供需联系的链路，形成多层次的内容生产和消费联系。

原本短视频的使用场景，天然就有交际的需求，比如用户看完后的评论、共享，抖快彻底可以借此自然沉淀出用户群体。事实上，抖快也确实在努力聚拢渠道的“交际人群”，就比如交际电商、交际种草等等，抖快近两年关于交际的新玩法层出不穷，或许它们也在希冀渠道可以发生更多联系链和交际数据来辅助生长。

总的来说，互联网巨子们业务之间的竞赛与互相渗透，要么为了进攻，要么为了防护。就目前看来，抖快进军交际赛道或许两者皆有，一为了防止用户的流失，给自己现有的用户供给更多的渠道；二为了把短视频积累起来的巨大流量池进行多重使用。在微信视频号追赶气势正盛，自身商业化进入深水区的当下，抖快不得不在方方面面都绷紧神经。

二、抖快交际变数大

不过抖快此刻挑选返场，这个时机仍是有些微妙。

2022年，元世界爆火，元世界交际商场成为了更多国内巨子的布局重点（像百度的希壤，腾讯将QQ秀改为靠虚幻引擎4驱动的3D晋级版QQ秀等等），陌生人交际商场在各路玩家团体涌进下有所回暖。据艾瑞咨询称，陌生人交际的商场规划在2026年能到达2008亿元，整体增速高于移动交际网络的职业规划增加。

显然，相对于微信一家独大、商场格式已定型的熟人交际，陌生人交际近年来已成为移动互联网的一大蓝海。毋庸置疑，此刻对于抖快这类主攻陌生人交际的玩家而言正是奋起开展的大好时机。

一方面，陌生人交际商场还未彻底饱和，商场还可以容下更新颖的、细分的交际产品。

陌生人交际是一个对技能极端敏感的职业，当下虚拟人、VR、5G 等交际方式并未彻底老练，各家有望通过技能晋级打造出全新的结交方式，与其他竞赛选手拉开差距。

另一方面，剧烈的竞赛环境为当下的陌生人交际商场带来更多变数。

现在国内交际使用的竞赛现状是，头部的微信无可撼动，中尾部的soul、陌陌、希壤、音遇、赫兹等细分赛道的玩家正想尽办法在陌生人交际范畴划分自己的势力范围。可实际上，中尾部区间的玩家众多，商场切割零星，各家的盈余才能及其可持续性还面对很大检测。

拿陌陌、探探两位长辈来说。据财报显现，在2022第三季度，陌陌的付费用户总数为840万，去年同期为930万；营收从去年同期的32.46亿元下降至本年的28.91亿元。探探的付费用户为200万，去年同期为290万；其营收则从去年同期的5.12亿元下降到本年的3.41亿元。就此来看，抖快以及其他新入者也并不是彻底没有可乘之机。