为直播融入新营销方法，开创直播新航道

东方甄选直播间成功原因剖析

1. 为直播融入新营销方法，开创直播新航道

东方甄选最先以知识直播、双语直播出圈并大火，但他并没有止步不前，而是开立异的营销形式，将旅行、民俗文明融入直播间。

以本次巴蜀游为例，在直播间你能够看到巴蜀美景、特征服饰、特征民间表演，听到当地方言、主播们绘声绘色的介绍，给观众更好的体会感，观众也愿意掏腰包。

同样都是介绍产品式的带货直播，有古装情景剧直播出圈、陈三废夫妻俩大闹斗嘴式直播受欢迎、才艺表演走进直播间备受追捧，找到好的共同形式，有自己的共同风格，其实便是增强了本身直播间的竞争优势。

2. 立异优化旅行直播产品内容

旅行直播产品是观众进行购买行为的重要要素。但一起，旅行直播营销形式的迸发是后疫情年代下的产品，各大渠道及旅行企业在开端旅行直播前并未进行充分市场调研与内容策划。

目前的旅行直播产品内容单一解说方法单调，内容规划庸俗，简单使观众产生审美疲劳。由此，立异优化旅行直播产品内容是促进“直播＋旅行”开展的重要举措。一方面，能够在旅行直播选品时，经过大数据剖析，深入链接用户需求，挑选契合大众口味的旅行直播产品；另一方面，能够在旅行直播过程中，加入更多自主性的元从来构成差异化特征，如东方甄选巴蜀游直播间融入民俗许多表演、主播方言带货，都让观众有深度体会，直播氛围极端好。

3. 丰盛了旅行直播内容

当前的直播中，除了边走边拍，展现旅行路线，或配以简单的体会项目，再无其他。而比较普通的直播，旅行直播要求更高。不是以人为主而是以景为主，而是充分发掘旅行目的地的文明底蕴、展现风土人情，旅行主播的责任是将不知道的旅行目的地共同魅力及其丰盛的文明底蕴出现给观众，将实在的信息传递给观者，招引游客，引导游客正常消费。

而东方甄选此次四川旅行直播间邀请了四川非遗文明表演者，现场演绎沐川草龙、堆谐踢踏舞、峨眉武术、川剧变脸吐火等，巴蜀文明气息稠密，给观者展现了地方特征民俗民俗。

当前“直播+旅行”的约束要素

经过直播营销旅行的制约要素直播，打破了时刻和空间的约束，完成了更大规模的宣传。在现有的开展中，存在以下问题：

1. 人才缺少是制约“直播+旅行”开展的瓶颈

直播是主播和观众的实时互动，主播不只要规划和了解直播内容，更要依据线上观众感兴趣的焦点进行介绍。

从企业视角来看，企业的直播多请外部主播或者外包给第三方机构进行，缺乏本乡专业主播及直播运营团队，直播内容不行接地气；从个人主播视角看，因为直播准入门槛低，素人主播在进行直播时，以普通人视觉出现实在的日子和景区特征时，存在缺乏直播运营技巧、不了解直播规则、直播互动低、后续直播内容疲软等专业问题。

2. 直播内容差异化不行，旅行产品形状较为单一

直播内容同质化，且不同主播，直播的内容和方法差异化不行，与观众的互动度不高，不易让观众在直播间停留。不同直播渠道，每天有上千场直播在进行，旅行作为乡村工业结构调整、农人增收致富、乡村环境美化的重要工业力气，成为复兴的重要动力。跟着互联网技能的开展、新媒体技能使用的下沉，乡村信息工程的推动，乡村信息技能开展迅速，“直播+旅行”的形式成为旅行探索开展的新方法。

本文经过阐述直播与旅行开展的关系，剖析长沙市望城区运用“直播+旅行”的开展现状，探究其运用中存在的问题，最后给出相应的营销策略建议，探索“直播+旅行”形式开展的新方向。关键词：直播；旅行；营销有当地文明特征和体会度高的直播内容，更简单招引观众。

网络技能和基础设备的制约

旅行直播方法多样，主要有室内直播场景和室外直播场景。室外直播关于网络的要求较高，直播过程中网络的不流通，导致直播的卡顿等状况都会影响信息的传递，影响直播的观看效果。一起，野外直播消耗流量较大，流量资费的产生无形中增加直播的本钱。近年来，跟着复兴政策的支撑，投入的增加，基础设备得到了极大的改善。但是部分的公共交通和文明旅行设备，仍然制约着旅行招待功用。