品牌不只要在营销意图上回归价值实现，更要在营销方向上找到一个能够引起用户高度社会共识度的点

这个解决计划落到品牌营销当中便是：

• 产品界说：咱们要界说卖什么给目标用户、在什么场景运用，根据这些要求咱们应该用什么解决计划等，都应该在产品界说时搞清楚。
• 产品价值：这个产品给社会及用户带来什么样的价值。
• 产品传达：这个产品在传达过程中满意了用户的什么情感？

3. 品牌不只要在营销意图上回归价值实现，更要在营销方向上找到一个能够引起用户高度社会共识度的点

有段时间，我被一则打着【不看广告】的广告成功安利下载了夸克这个查找引擎app。

从内容来说，夸克直面查找引擎广告多这一核心痛点，直接捅破了查找职业的窗户纸，留下「不看广告」的字眼，与常规的线下广告构成强烈反差。

夸克的营销可以说是抓到了要点：还你的国际一个清净。这几乎是每一个人的心声。

更绝的是，在证明自己没有广告的同时，夸克在广告中还巧妙鸡贼地diss了一波其他品牌，通过碰瓷营销的骚操作成功出圈。

你知道吗？你知道吗？你真的知道吗？咱们没广告。（对标知乎网站广告）

本年过节不收礼搜啥也不搜广告（对标脑白金广告）

不看广告，不必跟老板谈，不看就不看。（对标boss招聘APP）

你没事儿吧？你没事儿吧？没事儿也不看广告。（对标溜溜梅零食广告）

……

夸克这波反向操作不只喊出了用户痛点，和用户建立了爱情的“统一战线”，夸克简直便是初生的牛犊不怕虎，创意上头给同行添堵的同时还抢占了用户心智，可以说是非常硬气了！

这给到咱们很好的一个借鉴，品牌不只要在营销意图上回归价值实现，更要在营销方向上找到一个能够引起用户高度社会共识度的点，才能决议营销计划的影响力和生命力，从情感动身，找到契合社会价值的价值观，精确get大众“痒点”。