新中式也从现象化走向普适化，终究实现商业化，不断激起该品类的商业价值

一股“新中式”穿搭风潮，在小红书漫山遍野地刷屏。

史晶晶想在宝宝的周岁宴上穿得独特且面子，一个月前就在小红书上做功课，小红书推荐给她一整套“新中式”气氛感的攻略，里边包含了同色系的新中式布景、甜品台、亲子装。在宝妈穿搭上，小红书又提供给了史晶晶新的灵感：中式老钱风。

老钱风，首要描绘的是那些现已富过好几代的家族所追求的穿戴打扮风格，他们往往重视衣服的取舍、舒适度和面料的质感。鄂尔多斯、拉夫劳伦等品牌，过去几年都是老钱风的最大受益者。

中式老钱风，愈加聚焦在以传统丝绸面料调配中式取舍制成的成衣。新年之前，杨幂在社交平台晒出身着新中式套装的生日照引爆热搜话题；本年春晚，《上春山》节目白敬亭等演员的新中式西装更是被津津有味。

文明自信下，从二十多岁的二八佳人到四五十岁的知性女人，新中式风格覆盖了广泛的受众。

据千瓜数据显现，2023 年小红书平台“新中式”相关笔记声量添加 390% 以上，互动总量添加超188%。以“新中式”为元素的服装饰品，成为2023年小红书最靓丽的黑马品类。

2024年开春，中式老钱风更是彻底爆了。AI蓝媒汇关注了一位小红书做丝绸生意的博主杜老板，整个新年都在连轴转，靠着在小红书引流，她建立起了非遗面料微信团购群，“一整个新年都在不停地接单。”

2月20日，她在朋友圈晒出了和厂家的对话截图：宋锦、库缎、香云纱等非遗工厂的订单现已排到了夏天。并表示：“全网真丝都在提价，这次不涨，下次也要涨了……且买且爱惜。”

小红书卖布老板的朋友圈

做足功课的史晶晶本来也想买布定制，但碍于定制周期太长，且价格高昂离谱，终究，她挑选了去淘拼上直接买现成的“明星同款”。

“淘拼上下单比较友好，可以货比三家，不合适退换货也并不麻烦。”史晶晶如是说。

一、“中式老钱风”在小红书杀疯了

事实上，在现实生活中，人们日常穿戴中式风格的衣服，仍是少之又少。但在小红书上，查找“新中式”，有857万篇笔记，产品有278万件；查找“中式老钱风”，也有1万多篇笔记和5800件产品。

为什么小红书上用户会对“新中式”如此宠爱？一个很重要的原因在于，重要场合的穿衣仪式感。

史晶晶的闺蜜在订婚宴上，也挑选了一条中式旗袍作为“战袍”。新年期间，新中式服饰订单猛增，也是因为年轻人需要以中式穿扮添加节日气氛感。

短视频平台上，更有不少俊男靓女穿戴中式服装，在国外著名景点打卡，宣传中华文明。

杜老板也坦言，最近浅色系订单接到手软，首要是为了合作上半年三个小长假，“人们外出玩耍赏花，穿盛大一些的衣服拍照更好看。”

依托UGC，小红书上新中式风格现已杀疯了。AI蓝媒汇观察，粉丝为双位数的素人博主，发布一条有气氛感且质感不错的新中式内容，也会引发上千人留言，上万人保藏点赞。

流量面前，新中式也从现象化走向普适化，终究实现商业化，不断激起该品类的商业价值。

在小红书里，有不少卖非遗面料的主办人，他们通常通过直播的方法，向用户展现面料的光泽感，以及制成成衣的效果。

但随着非遗面料价格走高，上久楷、钱小萍等比较有名气的非遗面料，均匀一米都炒至千元以上，因为客单价较高，且不退不换，直播带来的客户成交周期长，很多刚入坑的用户也大都在观望。

“这是杨幂同款的布料吗？怎样买？”

“可以来料加工吗？”

“这款怎样看是上久楷的宋锦啊？我怕高价买到假货。”

面临潜在客户的咨询，客服会诲人不倦地回复：私信您，详细样式详细聊。

也有线下门店的主办人或设计师在小红书开设账号，但他们不挂店铺，而是开设了一个咨询窗口。点开咨询窗口，主办人们又让潜在客户加微信号详谈。

AI蓝媒汇咨询了几位在小红书上运营新中式成衣的主办人，在小红书上宣传，在小红书外成交的王华娟对AI蓝媒汇解说：“流量很大，风也很大，但是在小红书上买卖比较困难。咱们在这发笔记，更多是宣传，让我们多看，削减交流成本，因为新中式面料太多，样式也多，花色更是玲琅满目，做好的成衣一般不退不换，所以终究仍是导向熟人买卖，去微信上多一点。”

二、为什么去小红书种草，去淘拼下单？

新中式在小红书上流量激增，甚至还带火了一批制作成衣的老成衣。小红书上的成衣宋教师称：“本年的订单现已排到了8月了，现在做完一个月的活儿，才敢往后再排一个月的单，缝纫机都要踩冒烟了。”有品牌主办人在直播间直言，现在一个好成衣的手工费，要远远高于布料的价格。

也有一些主办人挑选留在小红书，但据AI蓝媒汇观察，小红书上动辄2000多元、1000多元一件中式外套，选用全款预售的方法，杨幂同款的成交量也仅为个位数。300元-600元之间的外套，销量在百余件左右。