音频职业行百家争鸣，音乐类有QQ音乐、网易云音乐、酷狗音乐，听书类喜马拉雅西红柿畅听

为什么都在推“看广告免费听”形式

各大音频职业行百家争鸣，音乐类有QQ音乐、网易云音乐、酷狗音乐，听书类喜马拉雅西红柿畅听、蜻蜓FM等原本的要点营收方向是开会员后能够畅听付费内容。

从2023年开始各大音频职业都在大力推行“看广告免费听”形式，用户不需求开会员仍然能够听付费内容。

咱们从用户战略、内容战略、会员战略、广告战略几个方面要点讨论这种形式的产品设计办法。

1.1 什么是“看广告免费听形式”

用户能够经过观看渠道推送的广告，取得免费收听特定音频内容的权益。

例如，在网易云音乐app中，用户假如不想付费开通会员，就能够挑选观看必定时长的广告取得收听时长，并能够消耗取得的时长来收听原本需求会员才能播放的歌曲或专辑的时机。

截止到2023年，各大top音频渠道均在大力推广“看广告免费听形式”。

1.2 为什么都在做“看广告免费听形式”

新兴势力参与音频职业角逐，老牌音频产品需求保持市场竞争，避免用户流向竞争对手。

字节跳动集团在2020年发布西红柿畅听APP，为读者提供畅听不花钱的极致体会，主打看广告免费听形式。

根据先进的算法推荐基因广告功率极高，使得广告收入能够支持此种形式的营收，而字节跳动旗下的现象级APP如“今天头条”“抖音”等因为用户规划极大又能够为西红柿畅听带来众多新用户。

在这种市场变化下，各大音频职业也根据自身的情况积极尝试“看广告免费听形式”。

渠道收入增加疲软，需求精细化的区分用户，针对不用和设计差异化战略，实现活跃用户数和商业收入的双增加。

不同的用户关于渠道的商业价值不同，关于付费内容依赖较强的用户渠道能够经过收取会费来提高渠道收入；而关于不愿意付费的用户，渠道能够引导用户收看广告来获取付费内容的收听权益，渠道在能够向广告主收取广告费用，并能够此留着免费用户。