美团APP主页的“视频赚”板块中，也在最近开始支持用户自己拍摄/上传短视频，并提供简单的修改功用和拍摄模板。放大短视频创造权限

面临抖音在本地日子商场的急进动作，美团的回应也越来越积极。

7月18日，美团再度以直播的方法敞开“18神券节”。与以往不同的是，这是美团APP在大面积更新主页后的第一场“18神券节”，现在已有50%的用户可在主页看到渠道独立的直播入口。而继续加码直播，被业界普遍视为美团反击抖音的一个重要动作。

此外，美团APP主页的“视频赚”板块中，也在最近开始支持用户自己拍摄/上传短视频，并提供简单的修改功用和拍摄模板。放大短视频创造权限，也是美团丰厚本身内容和渠道能力的一个重要举措，其指向同样是应对来自抖音的冲击。

若将时间往回拉，抖音曾在短短几年时间里，敏捷在电商领域抢占一席之地。当时，以抖音、快手为代表的短视频渠道对电商商场发生的冲击，曾被行业看作可能导致商场重新洗牌的动作。而今，抖音的目标转向美团的“蛋糕”，可能发生的影响不亚于彼时，面临新玩家的挑战，长期占据行业龙头的美团也很难再坐视不理。

一、美团必须守住底牌

如果从财报数据来看，2022年第三季度，美团来自本地商业的营收到达463.28亿元的峰值，尔后Q4和2023年Q1，本地商业营收则连续两季度出现环比下滑，分别到达434.73亿元和428.85亿元。同样，自2022年起，美团每季度的交易用户数量也从继续增长转向缓慢波动下滑的态势。

出现这样的变化，自然有商场逐渐趋于饱满的原因，但一起更要留意的是，2022年，抖音加大了在本地日子方面的布局。相关数据显现，2022年，抖音的本地日子GMV较上一年增长了7倍。到2022年12月31日，抖音日子服务事务已掩盖全国370多个城市，渠道协作门店超越200万家。

显然，抖音正逐步侵入美团的内地。尽管在眼下，相较于协作1300万商家的美团，抖音还很难对其发生实质性的影响，但面临如此快的增速和浸透趋势，美团仍是敏捷绷紧了神经。

现在，美团的应对战略首要从两个方面切入。一个是加速提高渠道内容化的引流方法，现在首要表现为直播和短视频。自3月试水直播，到4月起每月18号敞开“神券节”，美团直播在拉新和提高核销率上已有不错表现。渠道数据显现，直播间外卖产品券核销订单中，均匀42%为品牌新客，均匀1张产品券核销可以带动发生1.5倍的订单交易额。

然而，美团直播当前的下风也很明显，渠道直播间用户有限，与抖音同类直播间远不在一个量级，也是因此，美团直播间当前主打的仍是贱价战略，尝试以大额优惠券招引用户参与。不过在初试阶段，美团直播多以渠道直播为主，商家直播大多都是像蜜雪冰城、瑞幸这样的大型连锁品牌，中小商家短期内还很难跨过直播门槛。