在包装一个好概念之前，咱们需求深化了解概念的需求缺口，也便是顾客关于某种概念的需求和期待

在当今留意力稀缺的传达环境以及竞赛激烈的市场环境下，包装一个好的概念不只仅是为了引起顾客的留意，更是为了在激烈的竞赛中脱颖而出。但是，信息常有，概念不常有，包装一个好概念并不是件简单的工作。

小僧以为，包装一个新颖、带感的概念出来，首先需求深化理解概念的需求缺口，其次才是灵敏使用各种包装大法。本文将从营销的视点深度分析概念包装的关键和策略，以供交流。

一、洞悉概念的需求缺口

在包装一个好概念之前，咱们需求深化了解概念的需求缺口，也便是顾客关于某种概念的需求和期待。只有准确掌握顾客的心思和行为，才干将概念与顾客的需求相符合，引发共识和吸引力。

1. 社会趋势和改变

调查当下的社会趋势和传达语境改变，别让概念语境错位。>抓住顾客关于新兴概念的巴望和追逐，才干在潮流中拔得头筹。这就要了解年轻人的亚文化和次文化，尤其是掌握他们交流的习气和逻辑，这样才干对圈内人说圈内话。

2. 心思和情感需求

深化了解顾客的心思和情感需求，所谓甜过初恋、凉过前男友，好的概念走入心头。发掘顾客在情感上的共识点，经过牵动顾客的情感，让他们卸下铠甲无法抗拒，这样才干将概念包装得更具吸引力和共识力。

3. 使用场景的发掘

场景是概念发挥效能的当地，所以关于场景的掌握也是开发概念的关键。你的概念是用于广告宣传，还是用于产品包装，亦或是用于领导人在重要场合说话，这些场景的不同，概念包装的方向也不一样。洞悉概念的需求缺口，一言以蔽之便是搞清楚对谁传达，在哪里传达，这是你在开发概念前需求思考和了解清楚的。

二、活捉概念的打造大法

为了包装一个好概念，搞清楚需求缺口后，就可以发想了，发想的思路可能许多，不过这里有几个常用的思路，可供参考：

1、英文缩写法

经过简练有力的英文缩写，将概念表达得更加精准和简练，让人一眼就能记住你的概念。这种办法可以是原有单词的构思性改造、缩写，也可以是取多个单词的首字母进行组合。常见的如NEW、NEXT等等词的组合，N、E、W每个字母背后各代表一个理念或者产品力等。需求留意的是，别让你的概念变成一个拗口的舌头绊子，英文的改造或组合最好是常用单词，这样概念才干顺畅滑过顾客的心弦。

2. 数字公式法

使用数字和公式的组合，让概念表达更简明扼要，究竟咱们现在是快餐年代。数字和公式不只具有直观和简练的特色，关键是公式在人们心中已有共识，能够快速传递概念的中心信息。公式大法好，在于公式不只表现要素，还能展示要素之间的某种关系，所以为了让你想传达的信息更具有内涵和解读空间，公式法是个不错的选择。

3. 符号代号法

符号和代号具有直观和象征性的特色，能够迅速传递概念的中心价值。经过独特的符号包装概念，便是最直观的价值攀交，由于符号深化人心且内涵丰厚，使用符号可以快速传递你的诉求。代号与符号相似，但是代号的发挥空间会更大，代号一般用于企业内部的研发计划或者是新品开发等，既一致项目名称又给人不明觉厉。

4. 类比比照法

类比和比照也是开发概念常用的思路，由于概念的中心一是要新颖独特，再便是要让人一眼就懂，甚至然人拍手称好，所以比照和类比便是不错的法子。在包装一个好概念的过程中，不只要重视外在的包装形式，更重要的是传达概念的中心价值和意义，与顾客树立情感共识和衔接。