面向内容顾客的，关于组织、达人这样的内容生产者，淘宝更加大方

在淘宝月入千万，这是最近某内容组织立下的Flag。

一年多来，为了加码内容化，添加渠道内的非卖货类视频、直播，淘宝总算还是祭出了“发钱大法”，不少组织、达人也跃跃欲试准备大干一场。

现在翻开淘宝逛逛，首先出现在眼前的便是“报到领1元红包”活动。依据规矩，用户接连在淘宝看10天视频，最高能得96元现金红包。

图源：淘宝

这是面向内容顾客的，关于组织、达人这样的内容生产者，淘宝更加大方。新榜编辑部了解到，本年4月推出“优质内容账号鼓励计划”后，淘宝就开端和大量MCN组织接触，期望经过现金、流量的两层补助招引组织、达人入淘。

以即将于8月15日上线的《淘宝直播暑期潮流引荐官招募令》为例，依据规矩，符合要求的潮流达人和商家，最高能得到淘宝20万元的现金奖赏；关于能帮渠道批量引入潮流达人、商家的组织，淘宝还会额定奖赏5-15万元不等的现金。

图源：《淘宝直播暑期潮流引荐官招募令》

2021年底分管大淘宝（淘宝、天猫、阿里妈妈）以来，戴珊就将内容化确立为淘宝的变革要点。也是在戴珊“做好内容，让大淘宝更风趣、更好逛”的要求下，淘宝开端加速内容化。

一、有主播月入上百万，淘宝加速内容化

要想实现内容化，首先要招引人来生产内容。

依据《优质内容主播鼓励方针（8月）》，假如是新人主播和中小主播，只需内容质量、开播时长能符合要求，最高能拿到4000元的新手主播奖赏和2000元/月的全勤奖赏。

图源：《优质内容主播鼓励方针（8月）》

此外，淘宝还会依据主播的用户消费时长对主播进行现金奖赏。举例来说，假如主播接连一个月当日最高等级场次为3级，最高能得到10万元的现金奖赏。假如主播当日最高等级场次>=4级，现金奖赏上不封顶。

最近淘宝还上线了“新星计划”，关于未入驻淘宝直播渠道的主播或近三个月未开播的已入驻主播，试播期将取得3万-50万pv的单场扶持流量，挑战期将取得最高100万-120万pv的单场流量奖赏。

关于站外大号，有从业者泄漏，淘宝会依据达人的粉丝数、直播质量、内容价值、范畴稀缺度等奖赏对应的流量和现金扶持。以淘宝主播“不火歌手老曹”为例，据“剁椒TMT”报导，该主播曾在一个月内涨粉45万，并取得100多万元渠道补助。

关于批量引入主播达人的组织，则能够经过完结用户消费时长和捧场购流水使命得到额定奖赏。

以捧场购为例，这是本年淘宝新上线的一个特色玩法：用户能够经过在直播间购物的方式帮助主播取得更高的排位赛名次。对不拿手讲品的娱乐主播，这种购物、打赏二合一的方式必定程度上能调动用户的下单热心。有从业者泄漏：“淘宝会依据直播间用户爱好来引荐商品，主播不需求讲品，用户就能看到爱好商品，而且渠道会给到低价高佣产品，现在经过这种方式GMV过50万元的主播现已许多。”

图源：淘宝

总得来说，淘宝需求的是内容优质、开播勤奋的主播达人，也乐意付出相应奖赏。某MCN从业者泄漏，淘宝关于笔直范畴的内容作者，能够按时长结算+全勤奖加码+组织额定现金进行鼓励，“现已有一个主播靠这个一个月拿到150万元以上”。

淘宝拿出了真金白银，组织、达人也得匹配合格的内容。

依据《淘宝直播白皮书》，现在淘宝分出了朗读领读、教育/职场、书籍引荐、财商情商、美术绘画等多个内容赛道，且为每个内容赛道规则了具体内容规范。

以财商情商赛道为例，淘宝在直播场景、音画质量、主播状况、直播内容等方面都规则了具体规范，并将内容分为不良、一般、杰出、优质4个等级。其中，杰出内容和优质内容的区别在于：前者在直播气氛呈现、画面清晰度及观感、内容专业度（是否及时回答粉丝问题）上不如后者。

淘宝给出的财商情商直播间示例，从左到右依次为不良、一般、杰出、优质。图源：淘宝