产品需求理论中也有一个三类分法，便是痛点，爽点，痒点

产品需求理论中也有一个三类分法，便是痛点，爽点，痒点，能很好的阐明产品与顾客的需求关系。能处理痛点的往往是刚需型产品，能处理爽点的往往是供给愉悦感身份感的奢华型产品，能处理痒点的是有趣的、小确幸风格的情感型产品。

他山之石可攻玉，痛点、爽点、痒点也很合适对文明著作进行评估——

有痛点的文明著作往往切中人的生计焦虑，能发生肾上腺素。

有爽点的文明著作往往切中文娱快感，能带来多巴胺。

有痒点的文明著作往往是别有情味的，能发生血清素。

以图暗示——

一、痛点著作

今夏最火爆的《背注一掷》，便是典型的痛点电影。

它以全方位攻略指南式的网络欺诈故事，充分切中了当下人心中最为忧虑的生计焦虑、沦亡恐惧，再经过救赎式解救，让人们在走出电影院前，能缓一口气，这是一个典型的痛点故事模型。结果是成功大爆，连续15天票房冠军，已进入中国电影票房20强，终究票房预测是38.19亿元。

按过往，这样一部实际犯罪实录+宣传教育示例的著作，一般居于票房中游方位，不会太高。但现在它成为暑期票冠，再加上主打爱情危机和婚姻欺诈的《消失的她》票房35亿，主打社会底层生计危机的《八角笼中》票房22亿，披着魔幻外壳实践主打弑父和权力危机的《封神1》票房23亿，描写大唐盛世因安史之乱坍塌、李白等豪情诗人颠沛流离的《长安三万里》票房18亿，改写了中国动画电影长片的票房记录……

总之，表达危机感、恐惧感、求生感的，直戳心情痛点的实际严酷电影，今年在票房上远远压倒了一众好莱坞老套爽片。

这也是一次轮回，上一轮以痛点电影为主流的年代，已经是上世纪80年代至90年代初了。
改革开放伊始的中国电影，在适当长一段时期内，是以伤痕和反思电影为代表的，如《芙蓉镇》、《天云山传奇》、《牧马人》、《人到中年》等等， 现在很多人都不知道了，但在其时真的是万人空巷，众说纷纷。

再进一步，第五代导演兴起，在伤痕电影的根底上，加入了更为厚重的前史文明感和象征符号，如《黄土地》、《红高染》、《霸王别姬》等。

其时，厚重、深思、关注问题、直面实际，是成功文明著作的要素，那是一个痛点文明引领社会的年代。

一起，爽点和痒点著作也开端呈现，开端反映出改革开放效果带来的新世界和乐观精力。

再说说爽点著作。

一切爽点著作的一起特征，是经过极致表达人类的文娱需求，激发生理上的多巴胺效应，往往由大场面、特效、激烈战役、超级英雄、俊男靓女等组成。

在上世纪80年代，一部名叫《少林寺》的港制功夫大片横空出世，造成了极大的颤动，很多人都是一看再看，看了四、五遍都不止，因为在商业文娱电影还非常匮乏的其时，《少林寺》简直好像天外来客一般奇妙而壮丽。

爽点著作的要求是很高的，需求不断供给新颖的叙事、让人继续振奋发生多巴胺、以高工业水准发明出极致文娱快感和心情巅峰。

因为在很长时间内，大陆电影制造的硬件才能有限、预算也缺乏，使得直至20世纪末，国产大文娱爽片都显得东施效颦，拍得挺失败的。

直到电影商场分帐制度实施，电影票房的天花板被突破，潜力才被开释，真实名符其实的国产大片来了。

《英雄》的上映，是中国本土爽片年代到来的标志，这部电影一起拥有前史和自然景观的大展现、众多巨星的大聚集、和影视特效的大升级，造就了现象级的颤动。

由此开端，国产大片就像登上了超级高速公路，往往一年内就有数十部、甚至上百部影片在制造和上映，一种风格用几年的时间拍腻，再切换到下一种、再下一种……

第一波是古装及武侠大片，高峰继续了四五年后，观众逐步看腻。

再一波是魔幻及架空奇幻大片，这一波浪潮继续了很久，但因为底蕴缺乏和剧本大都不给力，精品很少，也是最被观众吐槽和觉得倒胃口的。

再一波是科幻大片，既呈现了《漂泊地球》这样的精品佳作，也有很多没拍好的半成品。

再一波是赤色及爱国主题的大片，从《战狼二》、再到《八佰》、《长津湖》、《水门桥》等。

到了2023年，爽点大片在中国电影商场，明显进入后疲软期，并且，失败的代表案例主要还不是国产片，而是好莱坞工业流水线上的超级产品。

比方今年在国内上映的《阿凡达2》、《碟中碟七》，《巨齿鲨2》，《变形金刚：超能勇士兴起》等等，不仅是票房体现不如过往，口碑也很一般。

这和人们对好莱坞大片普遍审美疲劳有关，也和好莱坞不思进取、只沉迷于老IP拍续集、爽片越来越不爽有关，也和这些电影对实际的关照度、难以共情有关。这就比如有人在看完《碟中碟七》后说，只剩下汤姆克鲁斯那个亲身一跃有点看头了。

这也让国产那些纯以爽点为卖点的大片也如履薄冰，极易翻车。甚至我们会觉得，如果一部电影宣称自己众星聚集（还有流量明星打头）、特效前无古人、史诗级别时，基本上便是烂片的代名词。

这使得新推出的大片都必须避雷，并在剧情上改弦更张。新推出的《封神1》便是代表，实践上，这部电影取得适当成功的票房，主要靠的不是魔幻部分，而是戏曲故事部分，是将这部本来是魔幻的片子，当成戏曲片扎扎实实来拍，才保住了好的口碑，不至于被黑得淹没，不像《大轰炸》》之类的电影塌得一地鸡毛。

并且，无论如何，爽点大片的出品才能，代表着一个国家电影工业的最高水平，对错常值得继续发展的，但需求真实的剧情力作。

二、痒点著作

痒点故名思义，便是能挠中人们心里的某个柔软点，带来挠痒痒式的快乐和感动。

它往往不需求爽点大场面，和痛点对实际严酷的直面，只要有共同的视角、创意式的体现、丰厚的情味就可以。

上世纪的90年代直至20世纪初，是中国痒点式电影的巅峰，其中最代表的，是周星驰的无厘头喜剧，和冯小刚式小品喜剧，两者都取得了巨大的成功，形成了强壮的亚文明，直至现在仍然在巨大的影响力。

星爷无厘头和冯氏小品喜剧，都充分体现了有趣而不太费心的特性，挠痒挠得舒畅就很好。