短剧是2024年确定性较高的广告增量商场

尽管六七年前就对外声称All in AI，但百度的广告营收这些年一直都处在700亿上下，乃至出现了几年连续同比下降的情况。做大模型这件事并非谁的声量越大，谁就做得越成功。有时候反而是因为产品不好、焦虑，才喊的越凶。

当然，受大模型影响的不止是百度，马云也在焦虑，错失内容电商之后，能否捉住AI电商年代是阿里的存亡考题。尽管现在还没看到显著成效，但阿里在大模型赛道上的激进投入是有目共睹的，不只出资最多，也是最先开放1000万字规划上下文大模型产品的厂商。

总之，大模型不是为广告而生，但不要轻视AI对广告商场接下来几年的影响。

二、2024年的短视频红利在什么？

短视频创造了曩昔几年在线广告商场最大的增量，字节是其背面贡献最大、也是受益最大的渠道。据外媒报导，字节2023年营收到达1200亿美元（8640亿人民币），超越腾讯的6090亿。尽管无法准确获得其中广告营收的数字，可是依照字节的业务模式来看，其广告和在线营销收入应该在4000亿以上，首次超越阿里巴巴，成为国内最大的广告营销渠道。

据中关村互动营销实验室数据，视频渠道广告商场份额从2022年的23%增长到2023年的25%，是增速最大的前言方式。

那么2024年的短视频红利又将在哪？

榜首，短视频内容电商是必争之地。

存量竞赛的中心是用户的深度运营，短视频电商化是现在实践下来最成功的。

2023年字节跳动的最大增量来自两个方面：一个是全球化，另一个就是电商。快手2023年的电商GMV打破一万亿，成为第五大电商渠道。腾讯和小红书起步相对较晚，但在2023年也有一定发展。本年1月30日的腾讯年会上，腾讯首席执行官马化腾曾将视频号视作“全鹅厂的期望”，并表明本年将全力发展视频号直播电商。和百度总是“起大早赶晚集”不同的是，腾讯总是可以后来居上。

当然，内容生态建电商闭环也并非易事，比如B站限于商业生态建设的发展缓慢、渠道用户特性等原因，短时间还难以建立电商闭环，只能采用大开环的战略，给淘宝、京东售卖用户流量变现，这显然不如电商闭环的变现空间大。不过，这大概率是B站的过渡性方案，凭借淘宝、京东的协作，B站2024年的重点是培育用户的电商消费习气。跟着电商基础设施完善，B站打造电商闭环只是时间问题。

最难的仍是百度，有钱有人有技能，也有内容生态，反反复复进军了几回电商，用户就是不在百度上购物。

第二，短剧是2024年确定性较高的广告增量商场。

短剧的爆火是从2023年下半年开端的。来自QM的数据，短剧月活用户从2022年末的1682万暴增782%，到达1.48亿。微短剧商场规划预计到达300亿元。

快手短剧布局相对更早，也吃到了榜首波红利。

依据快手财报，截至2023年末，快手星芒短剧上线总量近千部，其中播映破亿作品达326部；快手短剧日活已达2.7亿，占全站3.83亿日活的70%；每天观看10集以上的重度用户达9400万。这为快手带来了大量头部广告主下单，如天猫国际在618大促期间冠名《美颜成真》，京东新百货植入了《东栏雪》，美团则品牌植入了《妻子的品格》。

抖音作为最主要的短剧投流渠道，也在去年靠短剧赚了个盆满钵满。本年1月，抖音发布2024年精品微短剧“辰星计划”，进一步用现金和流量扶持短剧生态。

可以必定的是，2024年的短剧商场还有一波增量商场，除了抖音、快手，爱奇艺、优酷、腾讯也已经下场。